去年12月20日，由多部门和阿里巴巴共同举办的2022年热土丰年庆公益直播盛典在杭州圆满收官，在当晚公布的“2022年度直播公益之星”名单上，阿里巴巴头部主播李佳琦Ausitin位列首位。回顾这位国内知名带货主播的直播间，我们不难发现，践行公益，向更多群体传递温暖一直是他直播间的一大主线。

时间回到2022年1月，“工作狂”李佳琦一如往常沉浸于直播带货工作中，直播+公益的探索的版图也尝试着拓展到更远的地方。

“今天我们公益链接的咖啡豆来自耶加雪啡地区”，作为李佳琪2022年开年首个公益带货产品，这次他将援手伸向了重洋之外的非洲地区，售出的1万份埃塞俄比亚咖啡豆不仅让他收获了埃塞俄比亚驻华大使颁发“埃塞俄比亚助农公益大使”证书，更重要的是将中国消费者的喜悦与情谊传递到了数千公里外的埃塞俄比亚种植户那里。

帮助海外农户度过寒冬是一个新的尝试，但在国内，直播间的温度早已经随着他的足迹遍及多个地区，基于长期以来对祖国各地区优良产品的积极发掘和对公益助农的坚持，公益带货开始至今，李佳琦的公益助农带货销量达千万件，20多个地区的优质产品通过他的直播间走出地方，以全新形象亮相全国消费者面前。在别的地方是“一次性”的助农带货，在他的直播间成了可持续的“优化产业”帮扶。

以在直播间一经上架就会被消费者抢空的“女儿珍苦荞茶”为例，2020年，在这款产品上架前，李佳琪及团队在原产地进行了全方位的考察，而后建议商家将这款产品做成预包装类型，不仅适应电商化的生态，也能保证产品品质，让更多的消费者认识并喜欢上苦荞茶这一传统的健康茶饮。

去年“双十一”，天猫发起倡议并联合各大主播，帮助国内多个地区优质农产品打开销路，让老乡多赚一些。而作为公益助农直播的领军人物的李佳琪，不仅让直播间的农产品“从后排到前排，多当三分钟的主角”，同时也将公益拓展到助农之外的环保领域。

2022年“双十一”，直播间和菜鸟驿站合作推出“绿色回箱”活动，消费者在菜鸟驿站可以凭借留下快递包装，参与活动兑换环保袋；这次活动兑换的环保袋上印着的“321上绿色链接”，不仅是李佳琪直播间标志性口号的一种变体，也重复体现了直播间所具备的温度和新时代对于环保的新理念。

传递公益的温度，帮助弱者度过这个“寒冬”年份，可以说是贯穿了李佳琪直播间2022年的主线任务，而他和团队也将这份初心坚持到了年末，2022年圣诞节，直播间上架了旨在帮助流浪动物安稳过冬的“必须饱喂爱心套餐”，每当售出1份套餐，必胜客就会向“它基金”捐赠1元钱，用于救助流浪动物。

“时代成就了我，我也应该回馈社会”，这份初心让李佳琪不断在公益的道路上前行迈进，回顾不平坦的这几年，值得记住的，除了亮眼的他直播数值之余，还有无法被量化的公益温度。

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