7月2日下午，第五届宝安文创设计大赛暨“观物造化”深圳博物馆IP联名设计大赛媒体通气会在深圳F518创意园顺利举办。此次活动由深圳设计周暨环球设计大奖组委会办公室、深圳市文化广电旅游体育局、中共深圳市宝安区委宣传部指导；深圳市宝安区文化广电旅游体育局、深圳博物馆主办；深圳市宝安区文化体育产业协会承办；深圳市宝安区公共文化体育服务中心、深圳市新联会社会组织分会、宝安区新的社会阶层人士联合会协办；深圳市新的社会阶层人士联合会、深圳市宝安区博物馆、深圳市宝安区青少年宫、深圳F518创意园支持。

出席本次活动的领导和嘉宾有深圳市宝安区文化广电旅游体育局副局长史闯、深圳博物馆副馆长杜鹃、深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长汪小兰、深圳华侨城滨海有限公司欢乐港湾运营公司副总经理蒋瑞虹、华发股份深圳公司品牌负责人谢旻昊、深圳市求实知识产权科技有限公司总经理王栋、宝安区委宣传部、宝安区文化广电旅游体育局、深圳博物馆相关负责同志，以及来自各界的企业代表、新闻媒体代表、设计师朋友们等。

深圳博物馆副馆长杜鹃和宝安区文化广电旅游体育局副局长史闯为本次媒体通气会致辞。他们希望今年的大赛能充分发挥深圳作为“设计之都”的国际影响力的人才优势，吸引更多的社会关注和参与，将深圳博物馆的文物IP与宝安的文化特性相结合，引导全民创意参与城市文化和产业发展，推动宝安文化创意产业蓬勃发展。

深圳博物馆副馆长杜鹃

杜鹃副馆长强调博物馆文化创意产业的重要性，指出其作为文化事业的重要增值部分，有助于激活文物资源，将文化价值转化为经济效益，成为文化软实力和经济新增长点。深博作为全市的文化窗口、公共文化服务的重要阵地，肩负着促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的使命。将积极吸引社会力量参与文创设计开发，探索新的机制和模式，推动文创产业的发展和升级。

深圳市宝安区文化广电旅游体育局副局长 史闯

史闯副局长表示宝安作为千年古邑和粤港澳大湾区地理中心，正通过发展生产性服务业、推动文化创意产业与制造业的深度融合，加速现代化产业体系建设。深圳市宝安区文化广电旅游体育局将借助此次大赛，深挖文创产品的价值意义，积极推动“文创+”产业融合发展，将宝安区深厚的文化底蕴融入生活性的文创产品当中，让文化创意“活起来”。

第五届宝安文创设计大赛暨“观物造化”深圳博物馆IP联名设计大赛联动深圳文化窗口“深圳博物馆”，结合宝安产业高质量发展要求，持续推动“两业融合”塑造产业优势，发起2024深圳设计周之第五届宝安文创设计大赛，致力于将宝安区文化产业打造成为湾区的文化标杆，创造更多无限可能，让创意文化融入生活。

大赛以“引领湾区·创意生活”为主题，举办时间为7月2日-9月30日，以大赛为主会场，结合媒体通气会、设计作品展览及颁奖典礼等配套活动，创作者们将围绕宝安文化、深圳博物馆的文化元素进行设计创作。

本届大赛聚焦四大亮点

亮点一：丰厚的奖金池，19.5万奖金待赢取！

本次参赛作品将经过专业评审委员会的初评、终评，并结合网络投票评选出金、银、铜奖、新锐设计师奖、宝安优创奖、作品入围奖、创意之星奖等奖项，奖金池达19.5万元，单项最高现金奖3万元。

亮点二：强大评委团揭晓，精英荟萃，权威评审

本届大赛评审由11位专业组评审与5位青少年创客组评审组成，共计16位，涵盖专业院校教授、美术教研 专家、文博机构、设计行业协会、市场渠道、设计企业、媒体单位等领域专家，其中包含湖南大学设计艺术学院教授、学术委员会主席、深圳设计周暨环球设计大奖评委主席何人可，北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行、广州美术学院教授、博导刘平云等重磅评委加入大赛，评审体系成熟，为大赛整体设计出品把关。

亮点三： 企业命题合作，强强联手，共塑文化产品新未来

深圳华侨城滨海有限公司欢乐港湾运营公司副总经理 蒋瑞虹（左）华发股份深圳公司品牌负责人 谢旻昊（右）深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长汪小兰（中）

深圳市求实知识产权科技有限公司总经理 王栋（左）深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长汪小兰（右）

为保障参赛设计作品的版权公正，大赛承办方宝安区文化体育产业协会与深圳市求实知识产权科技有限公司签署数字作品备案合作协议；此外，本次大赛针对“两业融合”赛道，定向邀约欢乐港湾、华发冰雪世界等两家宝安区域内的文旅特色龙头企业，结合企业IP文化属性、市场商业特性，可规模化落地性，市场成长性的文化产品出设计命题。并与公司签署合作协议，结成长期共同发展的战略合作关系，保障了大赛的成果孵化的产业支持与宣传服务。

亮点四：创新模式：青少年创客组，激发创新活力

本届大赛为培育提升中小学生对设计的认知水平和审美素养，从设计美学、文创设计引导角度出发，首次开设“青少年创客组”，联动学校及行业内代表性设计师，免费送课到校，开设1+3移动沉浸式课堂，参观深圳市、区博物馆藏品，设置在地文化剖析、新材料案例讲解、文创品牌案例讲解等2-3节专业课程，开启宝安区青少年对深圳、宝安文化沉淀的认知，帮助激发青少年群体的文化创新新活力。

此外，通气会现场还特别设置了宝安区文创设计大赛好物回顾展，针对往届作品转化成果进行展示，是集创新设计、产业转化、交流合作、文化传承和互动体验于一体的综合性展览，综合体现大赛的进步成长。

河南博物院原党委副书记、研究馆员、院学术委员会副主任委员 丁福利

值得关注的是，活动现场特邀了河南博物院原党委副书记、研究馆员、院学术委员会副主任委员丁福利，进行《让“大文创”点亮新时代美好生活——河南博物院的文物“活化”与“破圈”之道》主题分享，从六大关键词：文物、大文创、活化、破圈、美好生活以及策略，解读了文创的深层含义，以河南博物院为例，阐述其文物跨界创意连环“出圈”记。在丁福利委员的精彩分享中，他对推动文物“活化”与“破圈”，高质量讲好地方故事的根基与关键、推动动能、强大手段、发展方向进行详细诠释，指出聚焦为青少年研发多样化的文创产品，对于持续推动文物“活化”与“破圈”，高质量讲好地方故事，实现文化传承与创新发展，具有重大的现实意义和深远的战略意义。

本次活动旨在以大赛为纽带，搭建交流协作平台，聚集文化创意设计资源，引导创意设计融入时代生活，提升本土文化创意设计水平，以文化创意的新生活力推动宝安区文化创意产业高质量发展。

媒体提问环节

深圳博物馆副馆长杜鹃（左）、深圳市宝安区文化广电旅游体育局产业科科长傅洋（中）、深圳市宝安区文化体育产业协会执行会长汪小兰（右）

Q：宝安日报记者 提问：

请问文产科科长，今年是举办宝安文创设计大赛的第五届，您对新一届大赛有何期望？

A：宝安文创设计大赛已经举办了第五届，希望本次大赛作为宝安新质生产力的代表，面向市场新需求、新特征、新趋势，加快生产性服务业技术创新、模式创新、业态创新和产品创新，推动服务业与制造业深度融合，同时希望通过大赛能够吸引更多艺术创意设计类人才集聚在湾区，集聚在宝安，助推宝安文化创意产业的高质量发展。

Q：宝安日报记者 提问：

请问杜馆长，本届大赛深圳博物馆以“观物造化”为主题与宝安文创设计大赛进行IP联名，您对于后期的作品落地有什么期待？

A：这是直击文创设计大赛一个核心的问题，其实文创大赛在全国各地多有举办，但深圳博物馆和宝安区联名合作的大赛有自己的特色：它的落地性比较强。深圳博物馆联合宝安区的文创设计大赛已走过第4个年。前三届看到转化性、落地性非常强的文创产品。今年我馆继续开放了“风调雨顺”大铁钟 、彩绘仕女陶俑等10款馆藏元素，希望能借助设计师们的创意，设计出兼具创意性、地域性、文化性，同时兼顾生活化、实用性，我们期望通过博物馆与宝安区所搭建的文化创意平台，能够探索出一条文化为产业赋能的新机制，引导全民创意，希望所有人能参与到文化产业的建设上，未来为湾区文化故事的深挖；讲好湾区故事做好自己的一点点绵力。

Q：深圳商报记者 提问：

请问汪会长，宝安文创设计大赛已举办第五届，较往届大赛相比，有哪些新的亮点或创新之处？

A：文创设计大赛第五年，我们对自己提出了更高的要求，除了在赛事本身，我们关注到产业发展的一个动向以及产业未来可以与哪些文化+、文创+的方向做结合。本次赛事主要有四个创新点：第一，开创“宝安优创”组别，针对宝安企业在文创领域已经量产化的产品进行评奖，也是鼓励他们在宝安这片沃土上发光发热；第二，开创“鹏城有礼”组别，一方面设置“文化礼品”赛道根据大赛限定的深圳博物馆文化元素资料包，或者宝安文化元素资料包，设计具有地域性、代表性且能适用现代生活、消费场景的新文创产品。另一方面是结合宝安区域内的特色企业需求进行设计创作设置“两业融合”赛道，通过企业命题创意设计可批量生产，市场成长性和商业性高的文化产品。第三，通过企业命题创意设计，与华发冰雪城和欢乐港湾进行深度合作，由他们代表宝安在地文化开放他们的文化属性，如果未来有好的设计，能够助推设计作品落地；第四，今年试探性开创“青少年的创客组”。近年来，非常重视对于青少年的关注，青少年文创和创意性方面的培训也非常多，数字教育工程对于青少年实际目前没有一个具像的方向，我们希望与产业做结合，形成梯队人才的培养。

Q：深圳晚报记者 提问：

请问汪会长，宝安文创设计大赛已经连续举办四届，目前都取得了哪些成果呢？

A：文创设计大赛沉淀四年，在大赛作品收集量、大赛评审阵容、宣传播放量、落地转化要求都逐年提高。

下面有几组数据给大家简要汇报：

第一，大赛吸引了来自全国23个省参赛选手参与，比如来自港澳台、日韩和欧美参赛者，大赛的影响力逐步在扩大。在此基础上扩大宣传，与一些城市进行联动。

第二，评审阵容对标国际设计大奖，邀请湖南大学校务委员会委员何人可作为我们的评审主席，以及16位业界文博、文旅、文化知名专家。希望通过评审团，号召业界专业的参赛选手来关注我们的赛事，持续投放优质的好作品。

第三，赛事宣传曝光量高达5000万+，覆盖纸媒报刊、网络媒体、小红书等新媒体渠道，希望通过宣传力度为大赛做加持。

第四，通过4届大赛的持续转化，面向市场推出合计17款产品，产生经济价值约为4000多万元。其中,“锦鲤暖手宝”2020年被评选为“深圳礼物”，推荐10款作品参加“中国红色旅游文创产品”大赛。这些点点滴滴也是参赛者通过大赛平台所获得的社会认可。以上种种沉淀，我期望未来会越来越好。

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