在婴幼儿出生率持续下跌的大背景下，婴童护肤市场却欣欣向荣，近年来一直保持稳步增长，展现出韧性和活力。品牌商该如何在这发展潜力巨大的赛道中寻得新机？日化智云带你深度挖掘消费需求、产品趋势和机会赛道，把握婴童护肤市场增长机会。

婴童护肤市场大扫描

婴童市场规模大，消费人群购买力提升。据统计，近年来我国婴童护理市场规模持续扩大，且增速超过了全球平均水平。尽管婴幼儿数量逐年下降，但母婴人群基数依然庞大，尤其在全国人均可支配收入增长的情况下，重点消费人群的购买实力不断提高，市场规模仍稳健增长。值得关注的是，三线及以下城市新生儿占比是一二线城市的两倍有余，因此，下沉市场同样也是品牌不可忽视的大盘。

育儿精细化趋势，市场需求量大。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，年轻父母对婴童健康与安全的关注度提升，开始重视婴童护肤产品的选择和使用，市场需求也在逐步扩大。

线上渠道成为婴童护理市场的重要销售渠道。越来越多的消费者选择通过电商平台购买婴童护理产品，这为新品的推广和销售提供了便捷的途径，国货婴童品牌也因此纷纷崛起。就乳液面霜品类而言，以启初、红色小象、薇诺娜、海龟爸爸为代表的“国货明星”，在大众市场和中端市场保持着高占比。

消费需求呈多元化、个性化趋势。随着母婴类产品的消费人群日益年轻化，在“精致育儿”观念的引导下，消费者对婴童护肤的认知提高，不仅关注产品的基本功能，还更注重品质、安全性和健康性。不同年龄段、不同肤质的婴童对护理产品的需求存在明显的差异。

婴童产品趋势与机会赛点

婴童护理市场具有巨大的发展潜力，日化智云针对婴童护肤市场的新品开发机会点进行探析：

① 细分需求，开发分龄及分季特定产品：针对不同年龄段、不同肤质以及不同季节的婴童护理需求，开发具有特定功效的分龄及分季精细化护肤产品。如舒缓红疹、促进皮肤再生等，能够满足家长对于解决特定问题的需求，提升市场竞争力。

② 严格的质量控制与技术认证：婴童皮肤更为脆弱，消费者对于婴童产品的安全性尤为关注，因此，产品安全性认证是提升市场竞争力的关键。引入先进的生产工艺和技术手段，严格把控产品质量，有利于提升产品的品质和增强消费者对于产品的信心。

日化智云作为大日化研产供销一站式产业互联网平台，凭借30年行业龙头能力及资源沉淀，专业的研发实力，强大的供应链资源及新品创新能力，为婴童品牌提供新品智造解决方案，从趋势洞察、配方研发、产品策划、原料采购、生产加工、质量管控、仓储配送的一站式定制服务，助力品牌商个性化新品孵化。目前已成功赋能麦德龙、天虹、天猫、饿了么等数百个国内外知名品牌产品创新。

婴童护肤市场是一个充满活力的市场，有着广阔的发展前景。如果您有新品代工需求，日化智云将为您提供一站式新品智造服务，解决在新品创新过程中遇到的研发成本高、供应链服务不足等诸多问题，赋能婴童品牌在产品开发上不断创新，助力企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐！

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