4月21日，由CCTV-1《大国品牌》、高端品牌实验室联合举办的“2023高端品牌大国智库研讨会”在北京隆重举行。会上，原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬发表了《培育高端品牌的良好生态》主题演讲。

2021年3月12日，“十四五”规划和2035年远景目标纲要指出：率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。今年发布的《质量强国建设纲要》再度指出：培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。可以看出，打造高端品牌已然成为国家目标。然而，刘兆彬尖锐地指出，目前中国仍处于发展的初级阶段，中国的高端品牌和企业可以说少之又少。

何谓高端品牌？刘兆彬指出，所谓的高端品牌无非是在整个经济社会发展当中，产品的无形资产和有形资产综合起来，有更高的知名度、忠诚度和美誉度。他对高端品牌的标准做了清晰的定义，即“三高三权一力”：“三高指高品质、高技术、高价值；三权指产品定价权、标准制定权和产品定制权；一力指品牌具有高影响力。具备三高三权一力特质的品牌才能称得上是高端品牌。”

刘兆彬指出，首先，高端品牌一定要有很高的品质，这是最基本的；其次，高端品牌要有高技术含量，如今的科技创新日新月异，像ChatGPT、可控核聚变、室温超导、基因编辑……如果我们还是使用老一代的手工作坊，流水线，产品主要靠量，而不是靠品质和高新技术，就永远谈不上高端品牌；最后，高端品牌要有高价值，除了高技术含量外，还包括高的文化价值观、精神理念、企业文化。注重人文，以人为本。

除此之外，刘兆彬强调，打造高端品牌，中国企业要做到“顶天立地”，“顶天，指要有良知与向善的价值观，要做好ESG管理（生态、企业社会责任、公司内部治理）；立地，指要抓好合规管理，要质量合规、技术合规、安全合规。”他认为，合规的管理可以让企业减少风险，成为长寿企业。

“高端品牌的建设不只是个口号，扎扎实实地做技术，做品质，做真正的价值含量，才能卖得高，才有溢价，才有回报。”刘兆彬说。“承担起企业的社会责任，回报消费者，回报老百姓，回报社会，这样的品牌才是我心目中的高端品牌。”

据悉，5月11日，2023高端品牌TOP100榜单发布会暨第二届高端品牌领袖峰会将在广州召开。届时，高端品牌实验室将重磅发布“2023高端品牌TOP100榜单”以及“2023中国本土高端品牌TOP50榜单”、“2023海外在华高端品牌TOP50榜单”三大榜单，敬请期待！

来源：高端品牌实验室

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